Знаменитому бренду Adidas виповнилося 70 років. Знамениті смужки і трилисник, які прикрашають безліч футболок та курток, знає кожен. Вони символізують відомий німецький бренд спортивного взуття, одягу та інвентарю, який прославив Німеччину не менше, ніж, наприклад, мерседес.
Але тема в нас сьогодні не зовсім святкова. Справа в тому, що Аді Дасслер, який дав ім’я бренду, не завжди випускав лише спортивні товари.
18 серпня Adidas відзначив своє 70-річчя. Саме цього дня в 1949 році Adidas зареєстрували як окрему компанію, назва якої складається з короткої форми імені й перших трьох літер прізвища її засновника - німецького підприємця Адольфа (Аді) Дасслера (Adolf / Adi Dassler). Однак почалося все куди раніше - за два з гаком десятка років до цієї дати…
Зірковий час братів Дасслер
Берлін, серпень 1936 року. У «третьому рейху» XI літня Олімпіада в самому розпалі. На столичному Олімпійському стадіоні тривають змагання з легкої атлетики. На біговій доріжці на старті завмерли спортсмени. Лунає постріл стартового пістолета -спринтери зриваються з місця і мчать до заповітної перемоги.
Першим до фінішу приходить Джессі Оуенс - чорношкірий атлет із США. Загалом на Олімпіаді 1936 року він завоював чотири золотих медалі, вигравши дистанції на 100 і 200 метрів, естафету 4x100 метрів і стрибки в довжину. У результаті він став найвидатнішим спортсменом Ігор. Тріумф афроамериканця завдав символічного удару расовій теорії нацистської Німеччини. Найпікантнішим було те, що Оуенс завоював перемогу в німецьких бігових кросівках, вироблених на фабриці «Братів Дасслер» (Gebrüder Dassler), яку Адольф (Adolf Dassler, 1900–1978) і Рудольф Дасслер (Rudolf Dassler, 1898–1974) заснували в 1924 році в баварському місті Герцогенаурах, та яка спеціалізувалася та виробництві спортивного взуття.
Після тріумфу Оуенса про Дасслерів та чудо-кросівки, які вони випускали, дізнався весь світ.
Зброя для «третього рейху
В історії життя братів Дасслер, які, до речі, незабаром після приходу до влади в Німеччині націонал-соціалістів в 1933 році вступили до партії Адольфа Гітлера, є й така сторінка: їх фабрика під час Другої світової війни припинила випуск взуття й перейшла на виробництво протитанкових рушниць, відомих під назвою «Панцершрек» (Panzerschreck). Ними озброїли протитанкові роти мотострілецьких полків, а пізніше також деякі загони «фольксштурму» - народного ополчення «третього рейху». Ці протитанкові рушниці стріляли на відстань до 180 метрів і могли пробити 20-сантиметрову броню. «Панцершрек» були простою у використанні та водночас потужною й ефективною протитанковою зброєю.
На перепрофільованій у воєнний завод взуттєвій фабриці використовували примусову працю: на конвеєрі працювали як жінки-швачки, які за наказом керівництва терміново освоїли виробництво військової продукції, так і французькі військовополонені.
Порятунок фабрики та замовлення з США
Коли у квітні 1945 року в Герцогенаурах ввійшли американські союзницькі війська, вони, передусім, спрямували свої танки до фабрики Дасслерів - щоб її зруйнувати. Але тут з будинку вийшла дружина Аді - красуня Кете Дасслер (Käthe Dassler). Застосувавши увесь свій шарм, вона заговорила з солдатами та зрештою переконала їх, що у її родини завжди було лише одне бажання - випускати на цій фабриці спортивне взуття, а працювати на оборону Дасслерів змусили нацисти.
Коли американці дізнались, що у бігових кросівках Дасслерів перемагав «сам» Джессі Оуенс, вони були в захваті. Як наслідок, фабрику врятували. А згодом у Дасслерів уже не було відбою від замовлень з США - бутсів для баскетболу й бейсболу, черевиків із хокейними ковзанами.
Кінець сімейного бізнесу
Через рік американці пішли з міста. Сімейне виробництво почало відновлюватися. Однак невдовзі Рудольф, якого під час «тотальної мобілізації» в 1943 році призвали на військову службу, назавжди посварився з братом. Сутички між братами нерідко траплялися й раніше. Однак що стало причиною останнього конфлікту, досі не знає ніхто. Тут було щось дуже особисте. Як наслідок, сімейний бізнес розпався на дві компанії: Аді створив бренд Adidas, а Рудольф заснував концерн, який пізніше назвали Puma.
Сьогодні Adidas і Puma - це великі холдинги, які конкурують між собою. Їхні штаб-квартири , як і раніше, розташовані в Герцогенаурасі - рідному місті братів Дасслерів. Щоправда, будівлі офісів розділяє річка Аурах, яке тече через місто.
Источник: DW.COM.