«Что люди могут себе позволить?»

Р’ декабре РІ Киеве прошла сессия Рђgama Рўrends Days, РІ рамках которой эксперты рынка поделились информацией Рѕ современном украинском потребителе, тенденциях РІ маркетинге Рё коммуникациях. Р�С… собрал журнал «РўРІРѕР№ номер» в„–02/2015.

В последние годы наблюдалась интересная тенденция: несмотря на то, что экономика не росла, а фактически падала или равнялась нулю, реальные доходы домохозяйств увеличивались. Но этого года ситуация изменилась. Реальные доходы и объемы потребления домашних хозяйств существенно снизились.

Р’ конце 2014 РіРѕРґР° провели исследование РЅР° тему «Р§С‚Рѕ люди РјРѕРіСѓС‚ себе позволить?»

Р’ восточном регионе (Харьковская, Донецкая, Луганская области) 35% населения охарактеризовали СЃРІРѕР№ уровень благосостояния как «РЅРµ хватает денег РЅР° питание». Р’ Западной Украине этот показатель составил всего 15%.



У потребителей и производителей сейчас кардинально противоположные цели, и, следовательно, разные ресурсы и ограничения.

У производителей цель — удержать доходность, не допустить убытков, по возможности сохранить текущий бизнес и хоть как-то развиваться. �х ресурсы — это прибыль, полученная в предыдущие периоды. �х ограничение — девальвация, инфляция, отсутствие кредитных ресурсов, высокие налоги, слабый внутренний и внешний спрос.

У потребители цель - пытаются сохранить привычный уровень потребления и защитить свои сбережения. �х ресурсы — это сбережения прошлых периодов. �х ограничение — девальвация, инфляция, рост цен на жилищно-коммунальные услуги, сокращение доходов и риск потери работы.

�ндекс потребительских настроений существенно снизился по сравнению с прошлым годом, но, как ни странно, в имеющейся военной ситуации он снизился меньше, чем это было в кризис 2008 — 2009 годов.

В результате этих изменений украинцы стали тщательнее выбирать продукты и услуги. Пытаются сделать выбор так, чтобы товар в наибольшей степени отвечал их потребностям. В условиях нестабильности и ограниченности финансовых ресурсов люди боятся зря потратить деньги и склонны купить тот товар или услугу, которой они доверяют.

Современный рациональный потребитель придирчиво анализирует ситуацию в стране, на рынке, строит свои ожидания и поведение на этой основе, менее инерционный и задумывается об оптимальности своих действий и быстрее реагирует на любые изменения. При необходимости достаточно легко корректирует структуру покупок и отказывается от лишних расходов. Потребитель повзрослел и стал более рациональным. Он тщательно выбирает и боится ошибиться. В этой ситуации в выигрыше окажутся сильные бренды.

РџРѕ материалам: «Р”ело».